Marca icônica de jeans apresentará tendências para nova estação num dos eventos mais aguardados pelos amantes da moda no Brasil

Curitiba, 31 de outubro de 2024 – A Lee, especialista em jeanswear há 135 anos, estará presente no Salão Casamoda, um dos eventos mais prestigiados e influentes da indústria da moda no Brasil, de 5 a 8 de novembro, no Hotel Unique, na capital paulista.

Licenciada no Brasil pelo Grupo Garra desde 2019, que também é dono marcas já tradicionais como a Young Style Jeans, a Lee apresentará, na ocasião, a coleção fall winter 2025.

“Nossa motivação para participar da feira está totalmente ligada ao foco de expandir a marca no segmento A e B e torná-la cada vez mais forte no Brasil, como também relembrar o papel da Lee no mundo da moda e do denim”, afirma Renato Abas, CEO da Lee Brasil.

“Estar no Salão CasaModa, conhecido por reunir as principais marcas e designers do país em um só lugar e que oferece aos visitantes uma experiência única e exclusiva, está em sintonia com nosso plano de ações a fim de renovar a nossa identidade em âmbito nacional”, complementa Renato.

De acordo com Renato, desde que passaram a fabricar os jeans da Lee, a empresa tem registrado um crescimento acelerado nas vendas, da ordem de 30% ao ano. Isso tudo praticamente só utilizando a marca Lee, que segue muito forte e conhecida pelo público. No total, a companhia produz mais de 50 mil peças/mês da grife Lee e 2 milhões e 500 mil peças de jeans por ano.

“Nosso foco no Salão CasaModa, além de apresentar em primeira mão a nova coleção aos representantes de lojas multimarcas que estarão presentes, é mostrar que estamos alinhados às tendências mundiais de moda de qualidade. Entre as nossas metas para este e para os próximos anos, está a de ganhar cada vez mais espaço no universo feminino - então nada melhor que participar de um evento 100% voltado para este público”, resume Bruna Gunella, diretora executiva da Lee Brasil.

Para Xavier Neto, que há mais de 20 organiza o Salão CasaModa, ter a Lee nesta edição significa enriquecer ainda mais a experiência dos participantes. “Conectar marcas premium a compradores exigentes de norte a sul do Brasil sempre foi o nosso foco, desde a nossa concepção. Assim, ter uma marca do peso da Lee, que faz parte da memória afetiva de gerações junto conosco, mostrando uma nova coleção, é extremamente especial. Eu diria que esta é uma participação que nos fortalece ainda mais dentro do calendário da moda nacional”, analisa o CEO do evento.

Com mais de 50 marcas expositoras em diversos segmentos e a expectativa de atrair mais de 3.000 lojistas, o evento oferecerá ainda uma programação rica e diversificada, com talks envolvendo convidados bastante especiais. “Os debates reunirão experts do setor compartilhando conhecimentos e proporcionando insights valiosos sobre o futuro da moda nacional e internacional”, finaliza Xavier Neto.

SERVIÇO:

Lee no Salão Casamoda Inverno 25
Dias: 5 a 8 de novembro

Horários: Terça a Quinta das 10h às 20h / Sexta das 10h às 16h / Talks das 9h às 11h
Local: Hotel Unique - Av. Brigadeiro Luís Antônio, 4700 - Jardim Paulista- São Paulo/SP

Sobre a Lee Brasil  

Desde 1889, a Lee é pioneira na produção e comercialização de jeans, democratizando o denin e a moda streetwear pelo mundo. De forma inédita, lançou, em 1926, a primeira calça jeans com zíper, popularizando ainda mais o estilo em todo o planeta. Atualmente, possui polos criativos na Europa e nos Estados Unidos e, desde 2019, passou a ser representada também no Brasil pelos mineiros do Grupo Garra, experts na confecção de marcas de qualidade superior (como a Young Style). Atualmente, a Lee Brasil chega aos consumidores por meio de e-commerce e por representantes que possuem lojas multimarcas. Em 2025, planeja abrir sua primeira loja física no país.

Sobre o Salão CasaModa

O Salão CasaModa não é apenas uma feira de moda, mas um verdadeiro hub de oportunidades de negócios, que já se estabeleceu como um dos eventos mais prestigiados e influentes da indústria da moda no Brasil. Sob a liderança de Alexandre Cerqueira, Adriana Ueda e Xavier Neto, o evento evoluiu para um dos principais salões de negócios B2B, conectando marcas premium a compradores exigentes, tanto no mercado nacional quanto internacional.

Por: a4&holofote comunicação

Josi Oliveira viajou o mundo em busca de referências, novas fórmulas e ingredientes para seus produtos

Quais os cosméticos mais usados na gringa, onde o frio e o calor são extremos e as peles são lindas? Foi pensando nisso que Josi Oliveira, influencer e atriz da RedeTV, lançou uma marca de produtos de autocuidado. A MS Magnific Skin nasce com a ideia de resgatar a autoestima das mulheres promovendo bem-estar, conforto, toque sensorial e rotina diária.

Para desenvolver os produtos, além de aproveitar a sua própria expertise como influencer e consumidora, Josi se inspirou na rotina de beleza das mulheres europeias. Considerou as tendências internacionais e contou com feedback de blogueiras especializadas em skincare.

Josi inclusive viajou o mundo em busca de referências, novas fórmulas e ingredientes para seus produtos. No Brasil, participou da Beauty Fair, uma das principais feiras de beleza. E mais recentemente embarcou para Londres onde visitou fábricas e lojas de cosméticos femininos.

A grande aposta da marca é a linha de skincare, que uniformiza os poros da pele, hidrata e dá um glow especial. A cada 10 famosas, 9 usam o produto no dia a dia. A fórmula não é oleosa, se adapta ao tipo de pele, além disso tudo é totalmente vegano. Tem uma formulação gringa, da Europa.

“É um truque muito legal e prático para deixar a pele mais bonita, hidratada e lisinha, o resultado surpreende. A pele ganha vida e brilho, é ideal para quem está sempre aparecendo nas redes sociais ou fazendo fotos. Muitas modelos e influencers usam e abusam do produto”, garante Josi. “A fórmula é exclusiva, não mancha e não deixa a pele oleosa, pelo contrário. Se você tem a pele mista ou oleosa, o produto hidrata e equilibra”.

O sérum concentrado de niacinamida é outro queridinho das famosas e é referência quando se fala em skincare. Josi Oliveira criou um sérum com textura bem leve que se adapta bem à pele mista e oleosa das brasileiras, que vivem num país tropical e quente. Ele controla a oleosidade, hidrata e trata sinais de envelhecimento da pele.

“É tudo inspirado nas gringas, nas europeias. O diferencial é que o sérum também pode ser aplicado em outras partes do corpo, inclusive no bumbum. A formulação foi pensada nisso. São produtos coringas, fáceis de usar e com efeitos rápidos. Assim como as famosas, as mulheres querem tudo de alta tecnologia e isso a nossa linha entrega muito bem”.

A marca também traz uma espuma de limpeza, que limpa profundamente e atua na redução da oleosidade com uma fórmula inédita e altos índices de Vitamina C, fazendo com que a pele acnéica melhore em poucas horas. “É fácil de levar, de aplicar e o resultado fica incrível. É aquela limpeza diária é essencial”.

 Nós criamos a beleza que move o mundo. E essa beleza é diversa, inclusiva e responsável.

 Tons claros, pouca lavagem, macaquinhos, cargos, wide/momlegs e jaquetas cropped são as apostas da estação

Divulgação

A Lee, especialista mundial em jeanswear há mais de 135 anos, está constantemente atenta às novidades e tendências fashion: seu polo criativo internacional, que transmite quais devem ser as diretrizes para o catálogo da moda brasileira, já definiu quais serão os objetos de desejo para o verão 2025, que estarão disponíveis a partir de setembro.

“O lado bom de trabalhar seguindo guidelines pré-determinados, é que ficamos sabendo o que dominará as passarelas e ganhará o coração das pessoas com antecedência. No desenvolvimento das coleções temos uma margem criativa de 30% para colocarmos nosso toque de brasilidade e os outros 70% devem seguir à risca a criação global. Mas não reclamamos não, o bom gosto da Lee é indiscutível”, comenta   a estilista Ruana Valesca, assistente de estilo da Lee Brasil.

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Valesca conta que os tons mais claros de jeans, tanto para a coleção feminina quanto para a masculina, foram os eleitos. “Nosso verão mantém peças continuadas, abarcando cortes que não saem de linha jamais como o “Chicago”, modelo referência da marca em todo o mundo. São padrões que permitem ser usados no dia a dia, seja no ambiente corporativo como em home office”, explica a profissional.

O catálogo 2025 exibe modelagens que já conquistaram as brasileiras, como Wide Leg ou Mom Leg, com a perna afunilada, ajuste relaxado e cintura alta; Stella a line, com boca ampla e barra desmanchada, bem anos 70; charmosas jaquetinhas cropped, também nas lavagens claras, pareando com peças de modelagem mais curta e um belo modelo sport fino ou jeans mais reto, de tonalidade próxima a um azul royal.

“Ainda falando em moda feminina, quero destacar a volta dos macaquinhos, vestidinhos e jardineiras-saia, que remetem aos anos 90, uma coisa prática e básica, mas também lúdica, porque transmite uma jovialidade e leveza que combinam com o calor. Eles compõem muito bem com camisetas, regatas ou baby-looks que também foram especialmente desenvolvidas em tecidos leves, lindos e que não abafam”, complementa Ruana Valesca.

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As bermudas meia-coxa, ciclista e os shorts de bolso frontal são outros itens que estarão com tudo; porém, sem aplicações ou destroyed, como no verão passado - mais básicas mesmo.

Camisas jeans tradicionais em tecido leve, maleável e clarinho, que podem ser usadas solo, como terceira peça, soltas ou com um charmoso nó, igualmente marcam presença, bem como minissaia barra à fio, transmitindo um toque de contemporaneidade às peças.

Todos estes destaques estarão em breve presentes na plataforma e-commerce e nas vitrines dos representantes certificados Lee de todo o Brasil, assim como a moda masculina Lee.  A coleção para os homens apresenta calças de modelos clássicos como Luke, Rider, Daren e 101 sem lavagens diferentes, e resgata os macacões – mas longos.

“No masculino, queremos realçar a presença dos macacões de calça comprida, seja em modelagem mais slim e um jeans de cor médio quanto para uma peça mais clara com corte mais reto, menos justo, cintura regular”, explica a assistente de estilo.  “Temos as bermudas jeans para eles, claro, porque o calor promete vir forte e por isso vamos incluir o modelo Daren, que está lindo, confortável, leve, para quem curte um estilo casual ou despojado sem perder a elegância”, assinala a profissional.

De acordo com Ruana, outra linha que será resgatada com novidades é a utilitária. “Para um homem que pratica esportes e está sempre em movimento, apostamos na bermuda cargo com bolsos laterais de fecho falso em cores caqui e verde oliva. Também segue em evidência a calça nesta modelagem cargo, porém num tom fabuloso, um marrom mais terroso. Vale a pena conferir”, finaliza a representante da Lee no Brasil.

Compre aqui: online / representantes pelo Brasil.

 

Sobre a Lee Brasil  

Desde 1889, a Lee é pioneira na produção e comercialização de jeans, democratizando o denin e a moda streetwear pelo mundo. De forma inédita, lançou, em 1926, a primeira calça jeans com zíper, popularizando ainda mais o estilo em todo o planeta. Atualmente, possui polos criativos na Europa e nos Estados Unidos e, desde 2019, passou a ser representada também no Brasil pelos mineiros do Grupo Garra, experts na confecção de marcas de qualidade superior (como a Young Style). Atualmente, a Lee Brasil chega aos consumidores por meio de e-commerce e por representantes que possuem lojas multimarcas. Em 2025, planeja abrir sua primeira loja física no país.

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 Além da dupla shampoo e condicionador, a máscara também precisa fazer parte da sua rotina de cuidados com os fio

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 A Rua da Cidadania do Boqueirão foi palco de luzes, cores, texturas e das últimas tendências da moda nesta terça-feira (11/6). A primeira noite de desfiles do Boqueirão Fashion – Semana da Moda de Curitiba levou cerca de mil pessoas para acompanhar as criações de estilistas, marcas e estudantes de moda locais. Com o tema Mitos, Ritos e Histórias de Curitiba, o evento, que está na oitava edição, reúne o melhor da moda curitibana, com desfiles e oficinas de criação.

@SMCS

O prefeito Rafael Greca, acompanhado do vice Eduardo Pimentel, abriu o desfile e ressaltou a importância do evento.

“Criamos aqui no Boqueirão a primeira Rua da Cidadania de Curitiba, em 1995, um espaço que reúne cultura, esporte, prestação de serviços da Prefeitura, cujo modelo foi replicado em mais oito regiões da cidade e que em breve ganhará a décima unidade, na CIC.   Quando surgiu a Rua da Cidadania do Boqueirão não imaginávamos que ela se tornaria um polo de moda e economia criativa, que tanto nos orgulha e que representa nossa cidade inteligente”, contou o prefeito.

“Hoje já estamos na oitava edição do Boqueirão Fashion, que nasce das linhas, tecidos, do desenhar e do sonho de expressar a vida através da moda. Viva Curitiba e viva o Boqueirão”, ressaltou para a plateia que aguardava os desfiles.

Para o vice-prefeito, o evento é uma oportunidade de mostrar a moda paranaense para o país. “É o maior desfile gratuito de moda do Brasil, fruto da parceria de empresas, escolas de moda, profissionais do design”, completou Pimentel.

O Boqueirão Fashion reúne 26 empresas e organizações participantes. Até quinta-feira (13/6), 212 looks serão apresentados na passarela. A ideia é valorizar a produção de moda curitibana e do Boqueirão, lembra o administrador regional, José Antônio de Melo Filho. “Somente aqui no bairro, na Rua Bley Zorning são mais de 600 empresas ligadas à indústria textil”, destacou.

Modelos

Ao todo participam do evento 56 modelos, sendo escolhidos pelo casting promovido pela Regional Boqueirão em maio, entre homens e mulheres, com idade a partir dos 14 anos, de vários bairros de Curitiba e Região Metropolitana. Camila Reinehr, de 21 anos, foi uma das escolhidas e não escondia a emoção de desfilar pela primeira vez. “Eu amei. Eu estudo design de moda, então já meio que estou nessa indústria, mas desfilar na passarela foi uma experiência inesquecível. Com certeza no próximo ano quero participar de novo”, disse.

Na primeira noite do evento, o público acompanhou apresentações nos formatos coletivos e individuais, além de uma performance de dança representando a beleza e a força natural das flores, que estão presentes nos parques, paisagens e praças de Curitiba. Na hora de usar a criatividade, os estilistas abusaram de texturas, misturas de estilos e de referências à cidade. Em um dos desfiles, a música foi criada a partir dos avisos sonoros que são colocados nos ônibus da capital. Personagens, como Gilda, travesti que morava nas ruas de Curitiba nas décadas de 1970 e 1980, e lendas como do Cavalo do Babão e a noiva do Palácio Belvedere, também inspiraram as criações.  

O Boqueirão Fashion é organizado pela Regional Boqueirão e Prefeitura de Curitiba, com apoio da Fundação de Ação Social (FAS), Fundação Cultural de Curitiba (FCC), instituições de ensino, Sebrae, Senai, empresários e vários parceiros da cadeia produtiva da moda. Além dos desfiles, que serão realizados também nos dias 12 e 13, às 19h, o Boqueirão Fashion realiza, até sexta-feira (14/6),  oficinas de moda com temas como customização de camisetas, crochê, bordado de papel, automaquiagem e combinação de cores e acessórios.

Também estiveram presentes na primeira noite de desfiles a presidente da Fundação Cultural de Curitiba, Ana Cristina Castro, a presidente da Fundação de Ação Social, Maria Alice Erthal, o coordenador de desfile, Junior Gabardo, a superintendente de trânsito, Rosângela Battistella, e o vereador João da Cinco Irmãos.

Fotos: Hully Paiva/SMCS

Serviço

• Boqueirão Fashion 2024 – Semana da Moda de Curitiba
• Data: De 10 a 14 de junho
• Próximos desfiles: 12 e 13/6 às 19h na Rua da Cidadania Boqueirão, na Av. Marechal Floriano Peixoto, nº 8.430.

O Boqueirão Fashion 2024 - Semana da Moda de Curitiba abre, nesta terça-feira (11/6), às 19 horas, os desfiles nas passarelas da Rua da Cidadania Boqueirão. Serão 56 modelos durante três dias de desfiles previstos na agenda do evento: 11, 12 e 13 de junho, com início sempre no mesmo horário.

@SMCS

Entre os modelos confirmados, 21 são candidatos aprovados no Casting Aberto do concurso, realizado em maio, entre homens e mulheres, com idade a partir dos 14 anos, de vários bairros de Curitiba e Região Metropolitana.

Após a classificação, os modelos classificados para o Boqueirão Fashion participaram de treinamento e orientação profissional oferecidos pelo Sindicato das Modelos e Manequins do Paraná. O curso foi conduzido por Robson Shultz, com ampla experiência na produção de modelos para desfiles.

Programação envolvente

Organizada pela Regional Boqueirão, com produção da Prefeitura de Curitiba e Fundação Cultural de Curitiba (FCC), a programação oficial do Boqueirão Fashion inicia nesta segunda-feira (10/6), às 14 horas, com as Oficinas de Moda.

“Temos uma ampla programação para este tradicional evento (Boqueirão Fashion) idealizado pelo prefeito Rafael Greca, com o envolvimento da comunidade, da iniciativa privada e o interesse de muitos jovens sobre esse fascinante universo da moda em Curitiba e toda Região Metropolitana”, afirmou o administrador regional, José Antônio de Melo Filho.

Participam das seis oficinas com experts da moda, também programadas para o dia 14 de junho, 170 alunos inscritos gratuitamente na Plataforma Aprendere. Na agenda do Boqueirão Fashion, estão programadas as oficinas de customização, de crochê, bordado, automaquiagem, de cores e look.

Prova de roupas

Neste dia 8 de junho (sábado), a partir das 14 horas, acontece a Prova de Roupas para desfile e ensaio do Boqueirão Fashion, com a participação dos 56 modelos inscritos nos desfiles do evento de moda em Curitiba.

Segundo a organização do evento, a prova de roupas para um desfile de moda é essencial para ajustar peças nos modelos, corrigir falhas e garantir um caimento perfeito. Esse processo assegura que a visão do estilista seja fielmente representada na passarela, harmonizando roupas, acessórios e o conceito do desfile.

Serviço

• Boqueirão Fashion 2024 – Semana da Moda de Curitiba
• Data: De 10 a 14 de junho
• Abertura oficial dos desfiles – Dia 11, às 19 horas, na Rua da Cidadania Boqueirão

Rafael Flumingnam fala o que viu no evento mais prestigiado da moda brasileira e o que vai ser tendência no dia a dia 

• @Franciele  
• Optima Network

Desconstrução, brasilidade e ousadia. Estas são algumas das palavras que traduzem a 57ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW), segundo o consultor de imagem e estilo Rafael Flumingnam. O especialista esteve presente no último dia do evento, que aconteceu de 9 a 14 de abril, na capital paulista.

Com o tema ‘Sintonia’, o mais prestigiado evento de moda do Brasil propôs buscar uma conexão profunda entre diferentes elementos da moda e da vida cotidiana. Para Rafael Flumingnam, os desfiles não devem ser lidos de forma literal, mas muito do que se viu será adaptado à rotina diária. “O que é apresentado tem um ar mais teatral e dramático para que a mensagem da criação seja passada. Mas, veremos muitas informações saindo das passarelas para as ruas, como a cor marrom e peças de alfaiataria mais casuais e até street”, revela.

Com um olhar crítico, sempre voltado para o público em geral, o especialista captou algumas tendências que podem surgir a partir desta edição. Dentre as escolhas de Rafael para o dia a dia, estão as tonalidades da cor marrom e suas possibilidades, observada por ele em quase todos os desfiles; os casacos longos como terceira peça, sobreposição que ganha cada vez mais os brasileiros; formas menos rentes ao corpo, a nova onda é o ‘relaxed’, nada de peças skinny; looks monocromáticos e a desconstrução da alfaiataria, sendo introduzida em aspectos bem menos formais e com novas modelagens.

“Sou suspeito de falar sobre alfaiataria desconstruída. Venho de um mercado muito tradicional e masculino, ver essa técnica antiquíssima ganhar novas roupagens, além de representar um avanço social, também abre um novo mercado para desenvolver o setor feminino e a própria moda street style”, comenta o especialista. 

Nomes fortes 

Entre 27 desfiles diferentes, esta edição do SPFW reuniu desde estilistas e marcas mais suntuosas às mais minimalistas. Ao longo de seis dias de programação, alguns nomes foram destaques.

De acordo com Rafael, a alfaiataria desconstruída teve muita visibilidade, desta vez, nos nomes de Igor Dadona e Rafael Caetano, que deram um tempero e um novo jeito de ser chique para as peças que foram apresentadas. A brasilidade e ancestralidade de Maurício Duarte, com a coleção Piracema, foi uma explosão de emoções, conectando quem estava assistindo ao desfile com as raízes indígenas. 

Por fim, Flumingnam evidencia a ousadia e a sensualidade brasileira da marca Dendezeira, de Hisan Silva e Pedro Batalha, com roupas que refletem críticas sociais e a dicotomia entre o medo e a liberdade.

Mais uma edição do prestigiado evento acontece ainda neste ano, entre os dias 16 e 20 de outubro, com mais inovações para a moda brasileira. 

Sobre Rafael Flumingnam: 

Rafael Flumingam é consultor de imagem com sólida formação pela Panamericana Escola de Arte e Design, de São Paulo. Com 36 anos e natural de Praia Grande/SP, o especialista em consultoria de imagem pessoal e estilo, Rafael possui uma visão global da moda, construída através de cursos no Brasil e no exterior, incluindo um intercâmbio em Nova York. 

Dentro de seu escopo de trabalho, que vai do visagismo aos workshops de imagem pessoal, atua demonstrando que a imagem pessoal pode ser a chave para novas conquistas. Em 2024, Rafael estilizou o ator Caco Ciocler para o seu casamento, que aconteceu em São Paulo. 

A marca curitibana mostra que mantém o DNA jovem de quando foi inaugurada, em 1995, e toda resiliência às transformações da economia e da sociedade até aqui

Os anos 1990 marcaram um novo ciclo da moda, motivada por uma variedade de fatores, incluindo música, esporte, cultura popular e mudanças sociais. Nesta fase, especialmente os jovens passaram a desfilar um vestuário despojado influenciado por diversos estilos, como grunge, rap, hip hop, surf e skate. 

Foi também quando o casal Maria Regina e Bernardo Boiko inaugurou a primeira loja Anjuss, para a venda de produtos de terceiros, com foco na moda jovem. O ano era 1995 e a unidade ficava na Praça Generoso Marques, no Centro de Curitiba. Neste período, o mercado do vestuário na capital paranaense se tornou bastante farto no segmento e muitas eram as lojas e marcas disponíveis para atender aos anseios da juventude. 

Muitas delas, até icônicas, não resistiram e ficaram para a lembrança, enquanto a Anjuss se manteve resiliente e ainda conquistou um novo patamar, de deixar de se tornar multimarcas, para ser marca própria. A Anjuss voou alto e fez acontecer, o que é um de seus grandes valores na opinião do gerente comercial Daniel Boiko. “Fazer acontecer vai além de garantir a entrega. É garantir o futuro, é pensar estrategicamente, é ser responsável com os demais elos da cadeia. Principalmente, é garantir o que mais nos interessa: um produto de qualidade, uma experiência memorável em nossas lojas e a satisfação dos nossos clientes", diz.

Um dos segredos da marca é estar atento ao que diz o consumidor, tratar cada pessoa com respeito, atenção e representatividade, e ter a capacidade de acompanhar toda a cadeia de produção, desde a criação até a loja, avalia a diretora criativa da Anjuss, Luiza Riskalla. “Fazemos questão de cuidar de cada detalhe, para poder justamente entregar a melhor qualidade, desenvolvimento e criação ao cliente. Estilistas, designers de estampas, modelagens e shapes; o marketing tem toda a cadeia de fotógrafo, produto. É uma agência in house. Foi uma escolha da marca, para ter cada vez mais identidade e personalidade”, explica. 

Outra característica latente é a melhoria contínua, destaca o diretor executivo, Elias Boiko. “Através dela conseguimos ser mais produtivos, assertivos e coerentes com o nosso negócio, em um processo constante de aprendizados, testes e principalmente diálogo com nossos colaboradores e consumidores”. 

Nova geração no comando

Luiza, Elias e Daniel são filhos de Maria Regina e Bernardo e estão atualmente à frente dos negócios. Nestes quase 30 anos, tanto a moda, como a economia e o comportamento das pessoas sofreu muitas mudanças. Chegou a era da internet, da informação rápida e das transformações cada vez mais velozes. Foram muitos desafios e, diferente de muitos negócios semelhantes que haviam na época, a marca conseguiu acompanhar as fases da moda e as tendências de mercado.

“Costumo dizer, e isso vem muito da minha mãe, sobre a questão da flexibilidade e da adaptação. A Anjuss tem um DNA e uma voz muito jovem. A rua é viva, o jovem tem esse espírito livre de fazer acontecer, a capacidade de se adaptar. E a moda é muito cíclica, tem várias fases e tendências no mercado. Com redes sociais, tecnologias avançando, internet, todo mundo tem acesso à moda muito rápido e a necessidade de adaptação é cada vez mais rápida. Pela empresa ter um espírito livre, ela inova com muita velocidade e isso se tornou um de nossos grandes trunfos.” 

Luiza cita como um exemplo dessa flexibilidade o próprio surgimento das calças jeans, que se tornaram uma peça indispensável do vestuário de todas as pessoas. “A calça jeans surgiu por uma demanda de operários que precisavam de acessórios resistentes. A mulher parou de usar vestido para usar calça para trabalhar. A moda escuta a rua e replica as tendências, que são universais. A moda é sobre isso: escutar e entender macrotendências e trazer identidade da marca para as coleções”, diz.

Referência para jovens de todas as idades

Toda a identidade da Anjuss está no seu forte time de criação, que replica todas as tendências das ruas nas coleções da marca. São lançadas duas coleções ao ano: verão e inverno. Elas incluem ainda as coleções drops, cápsula e colab, essa em colaboração com artistas e influencers. 

O time de criação já está a todo vapor, debruçada sobre as peças que vão chegar somente no ano que vem. “Estamos nas liquidações de verão 2024, fazendo liquidações. As lojas vão receber a coleção inverno 2024, que está toda produzida. E estamos começando a coleção verão 2025, com um ano de antecipação”. 

A Anjuss tem se tornado uma referência e autoridade em moda e de inovação. A marca aposta em uma estratégia omnichannel com uma comunicação e estratégia de marca conectada com todos os elos do negócio. “É tudo integrado, falando a mesma língua, para o cliente enxergar nossa identidade, nossa personalidade e as tendências urbanas, desde itens básicos a coleções mais fashionistas, costumamos dizer que produzimos para jovens de todas as idades, os jovens de espírito”, destaca Luiza.

Antes de cada lançamento, há um momento de pesquisa interna de cores, tendências, comportamento de consumo e comportamentos mundiais. A pandemia de covid-19, por exemplo, influenciou muito na moda, onde foram levados em consideração comportamentos emocionais, mentais e universais. Uma macrotendência foi a pele à mostra, conta a diretora criativa. 

“Ficamos tão trancados e usando roupas tão fechadas, que foi uma necessidade ao sair de usar roupas de festa, blusas transpassadas com umbigo à mostra, valorização de seio, perna. Muita transparência. Além de cores alegres, tecidos leves, estampas de flores, balas, arco-íris, sol, ou seja, características de positividade, depois de um período tenebroso, de medo e ansiedade”.

Atualmente, Luiza percebe uma tendência grande de busca por conforto. Como a marca está sempre em adaptação, uma característica forte é a de aproximar novos públicos, sedentos de inovação, tendências e ousadia. Segundo a diretora criativa, a linha comfy é a que está em alta. “As pessoas tiraram o salto. A mulher está com o vestido, mas com tênis no pé. Então, a gente continua atendendo aquele jovem dos anos 1990, mas que agora é pai, mãe, com uma linha confortável, bem como os filhos deles, que querem uma coisa mais ousada”, diz.

Expansão

A Anjuss tem 23 lojas próprias no Paraná e em Santa Catarina, e está em expansão. “Viemos de um ano muito desafiador, pós-pandemia, consumidores com medo, mas estamos com mais otimismo para 2024. Queremos continuar a expandir a rede, voar cada vez mais alto e buscar um crescimento de 10% neste”, estima Luiza. A marca também atende ao Brasil todo por meio do e-commerce. Hoje são cerca de 300 colaboradores diretos nas lojas e fábricas, mas este número pode triplicar se considerar equipes terceirizadas de serviços como costura, estamparia, entre outros. 

https://www.anjuss.com.br/

•  Bruna Magno 
• apexconteudo.com.br
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Avon e Natura e  indicam itens irresistíveis para quem ama manter a pele perfumada

São Paulo, 16 de janeiro – Além de alimento, as frutas são as queridinhas de grande parte dos cosméticos, fazendo parte de sua composição potencializando a nutrição e cuidados da pele. Para os fãs de fragrâncias frutais ou cítricas, a Avon e Natura  separaram dicas de itens irresistíveis de bodycare que vão se tornar os seus favoritos. Pega seu carrinho ou sacola e partiu, Feira da Beleza! Confira:  

Sinta seu corpo em um banho revigorante com o sabonete em barra Tododia  Manga Rosa e Água de Coco (R$28,90), da Natura, que trazuma combinação de ingredientes naturais em uma fórmula gentil que limpa delicadamente mantendo a hidratação natural da pele.

O desodorante colônia Natura Ekos Maracujá (R$ 103,90) oferece uma fragrância fresca e confortável, refrescante para os seus dias! Sua fragrância frutal leve combina perfeitamente o azedinho doce do maracujá com o conforto das notas de musk e madeiras. Uma essência que proporciona uma sensação agradável e envolvente, ideal para momentos descontraídos e leves! 

O Sabonete Líquido Corporal Águas Frutas Tropicais (R$27,80), da Natura, limpa e perfuma a pele com fórmula gentil. Sua textura e espuma deixam o banho mais gostoso. Ele é ideal para ser combinado com os demais produtos da linha Águas Frutas Tropicais, pois complementa sua perfumação floral leve! 

O Avon Aquavibe (R$ 29,00) é o body splash que tem graça, cor e perfumes de todos os tipos e sensações. Para refrescar a sua vida e refletir a sua vibe do momento. Disponível em 9 essencias, ele apresenta duas que trazem essa vibe mais frutal, sendo as de ameixa e pitanga.

O Avon Care Loção Desodorante Corporal (R$3,90) nutre e hidrata instantaneamente a pele. Com o poder das Vitaminas C e E, ela recupera a luminosidade e previne o envelhecimento precoce, ajudando a reduzir a perda de colágeno e trazendo uma sensação boa de maciez que dura o dia todo no corpo. As essências de Frutas Cítricas e Gengibre, Frutas Vermelhas e Româ vão te conectar ainda mais com essa vibe de refrescãncia. 

Todos os produtos podem sem encontrados nas lojas físicas e on-line das marcas, além das consultoras da beleza.   

Sobre a Natura: Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais. 

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Sobre a Avon: Avon, parte do grupo Natura &Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com mais de um milhão de Representantes da Beleza Avon. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.  

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